Ständig werden wir mit Werbebotschaften überflutet, deshalb war mein Ziel, diese Reizüberflutung zu begegnen und dem Eyes On Festival eine entsprechende Identität zu geben.
Das Eyes On Festival im Kulturhaus Südpol soll eine neue Corporate Identity erhalten, da das bestehende Konzept für beide Parteien keine sinnvolle Lösung darstellt. Ein CI beschreibt, in meinem Fall, ein Gestaltungskonzept, das auf alle Werbemittel einheitlich angewendet werden kann und einen Wiederkennungswert bietet. Das bisherige CI bestand aus drei Augen. Es gab weder Plakate noch andere Produkte im Print. Es gab einen Trailer und auf Instagram Fotos von Kunstschaffenden, die mit den drei CI-Augen ausgestattet wurden.
Für die CI-Entwicklung gab es keine Vorgaben. Ich begann mit einer Recherche über verschiedene Augenarten und Dinge, die wie Augen aussahen. Dies brachte mich aber nirgendwo hin. Im nächsten Schritt überlegte ich mir, was Augen, abgesehen vom Sehen, sonst noch bieten. Da kam mir die Idee, mich mit dem Thema des Fokussierens und Herumschweifens der Augen auseinander zu setzen. Diese stellte die Grundlage für viele meiner Entwürfe dar. Ich habe im Entwurfsprozess unterschiedliche Herangehensweisen und Ästhetiken ausprobiert. Anspruchsvoll war, immer mitdenken zu müssen, dass das CI auf alle Werbemassnahmen angewendet werden kann und auch in Zukunft funktionieren soll und evtl. gar angepasst werden kann.
Für den endgültigen Entwurf verliess ich mich auf diese Grundlage und erweiterte sie durch Heraus- & Hineinschauen / Verstecken & Zeigen der Augen. Dies habe ich in der folgenden Gestaltung zu visualisieren und in Kombination mit einer spannenden Anordnung der Typografie zu unterstützen versucht. Schlussendlich wurde das Auge so abstrahiert, dass nur noch zwei Kreise davon übrigblieben, die ich dann positiv und negativ auf je ein Plakat gesetzt habe. Die Idee dahinter ist, dass von beiden Plakaten eine Serie gedruckt wird und beide aufgehängt werden. Die Gestaltung soll nicht offensichtlich sein, aber trotzdem simpel und verständlich. Es soll Betrachtende zum Anhalten und anschliessenden Lesen & Verstehen animieren. Auch ist die Idee auf alle weiteren Werbemassnahmen einfach übertragbar.
Zu klären Ist die genaue Farbigkeit und Form der Umsetzung. In einem weiteren Schritt wir dies alles mit dem Grafikbüro Badesaison abgeklärt
